Interia Sport to serwis tematyczny Grupy Interia. Portal usprawnił swoją funkcjonalność, zwłaszcza w wersji mobile, a jego redakcja powiększyła sztab dziennikarzy sportowych i ekspertów. W efekcie tych zmian Interia Sport odnotowała w sierpniu najlepszy wynik w historii – 6,4 miliona realnych użytkowników. I ma apetyt na więcej.
Wzmocniona na nowy sezon, Interia Sport ruszyła do walki o pasjonatów sportu z intensywną komunikacją, w której pokazuje, że serwis przenosi kibiców w sam środek sportowych emocji. Bo nowa Interia Sport to portal, który szczyci się szybkością, z jaką przekazuje czytelnikom wiadomości i relacje ze świata sportu. I to z wielu dyscyplin – od piłki nożnej, siatkówki czy tenisa po sporty walki i motorowe. Spośród konkurencyjnych serwisów Interia Sport wybija się jeszcze ekskluzywnym contentem – skrótami video, m.in. z Ligii Mistrzów UEFA i hiszpańskiej La Liga, własnym programem na żywo „Studio Ekstraklasa” oraz relacjami z największych imprez świata. I właśnie na tych funkcjonalnościach serwisu koncentruje się kampania.
Elementem nowej komunikacji jest też nowy claim „Żyjemy sportem”. Hasło podkreśla sportowe emocje, które skupiają kibiców oraz zwraca uwagę, że redaktorzy portalu są jednocześnie zagorzałymi fanami sportu. Ale sportem żyje i sam claim, które zmienia się w zależności od wydarzenia. I tak z okazji siatkarskich mistrzostw świata brzmi „Żyjemy siatkówką, żyjemy kadrą, żyjemy sportem.”
Głównym elementem nowej kampanii są spoty video. 30-sekundowy spot wizerunkowy oraz 15-sekundowe spoty promujące konkretne wydarzenia, jak Mistrzostwa Świata w Siatkówce, rozgrywki Ligii Mistrzów UEFA czy hiszpańskiej La Liga.
Sercem Interii Sport jest serwis internetowy. Klientowi zależało, abyśmy w spotach pokazali jego funkcjonalność. Cieszymy się, że udało nam się to zrobić, serwując przy tym widzom dużą dawkę emocji."
Marcin Mroczek, dyrektor kreatywny Freundschaft
Pragnęliśmy stworzyć format komunikacji, który z jednej strony byłby spójny z komunikacją Grupy Interia, ale z drugiej - nadał marce Interia Sport wyjątkowy charakter. Dlatego zachowaliśmy ideę „Pomiędzy”, która pokazywała, że Interia jest miejscem środka i wyważonych opinii. Ale w przypadku Interii Sport ten środek jest zgoła inny. To centrum sportowych wydarzeń i emocji, do którego serwis przenosi swoich użytkowników."
Marcela Chełstowska, account director Freundschaft
Kampanię zrealizowały wspólnie agencja Freundschaft, działy marketingu serwisu Interia i Telewizji Polsat oraz dom produkcyjny TFP. Postprodukcję video wykonało studio Televisor, a udźwiękowienie - Ztudio&Burza. Spot wyreżyserował Martinez Swystun.
***
Grupa Freundschaft to trzy wyspecjalizowane marki Freundschaft, Freundschaft The Digitals i Freundschaft Commerce, tworzące komunikację marketingową - od platform komunikacyjnych, przez content online (social, video, influencer & gaming marketing) i live experience, po prosprzedażowe działania performance. Razem z LTTM (największą grupą influencer marketingu i gamingu w regionie) oraz IQS (piątą agencją badawczą w Polsce) należą do holdingu Mediacap SA.
